Nos últimos anos, a rede social tem se consolidado cada vez mais na vida das pessoas. Hoje, é quase impossível ter uma amizade profunda com alguém sem trocar vídeos curtos e engraçados juntos em um chat online. Contudo, dentre os diversos apps de entretenimento, conversa e interação, um tem se destacado cada vez mais entre as pessoas: o Instagram.
De acordo com o DataReportal, o app já alcançou mais de 69% da população brasileira. Com isso, o Brasil já se tornou o 3.º maior mercado do Instagram no mundo. Muitos usuários já entendem que um dos pilares para o aumento do uso do app é o algoritmo.
Na internet, os algoritmos são um conjunto de regras que filtram e classificam conteúdos com base nas preferências dos usuários. Porém, essa “máquina META” tem um funcionamento bem mais diferente do que se imagina. Leia abaixo e descubra os segredos por trás do algoritmo do Instagram.
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Não existe “o algoritmo do Instagram”.
Talvez isso seja uma surpresa, mas o Instagram não tem um “sistema único de algoritmo”; isso a Meta explica. Na verdade, são usados vários sistemas de inteligência artificial especializados para cada parte da plataforma, sendo cada IA para:
- Feed
- Stories
- Reels
- Explorar (explore)
- Pesquisa (search)
- Contas sugeridas
Enquanto os stories são usados para acompanhar amigos próximos, o explore é usado para descobrir novos conteúdos. Assim, o “algoritmo” muda dependendo do lugar em que o conteúdo aparece.
De forma simples, isso vai ser o Instagram fazendo milhões de previsões por segundo. Quando uma publicação é feita, o sistema já se pergunta sobre quem provavelmente vai assistir, curtir, salvar, compartilhar, seguir e/ou ficar preso no conteúdo.
Depois do algoritmo avaliar essas probabilidades, ele pontua o conteúdo com base no tipo de interação. Quanto maior essa pontuação para determinado usuário, maior a chance daquele conteúdo aparecer para ele.
Os 4 sinais
O Instagram utiliza milhares de sinais para filtrar conteúdo, mas eles podem ser separados em:
Informação do conteúdo
Onde o algoritmo “lê” os textos, “enxerga” as imagens/vídeos e assimila hashtags. O Instagram vai analisar data, localização, áudio, vídeo, textos fora e dentro do texto, pessoas e tudo o que for possível para compreender o post.
Informação de quem publica
O Instagram também vai medir frequência de postagem, histórico de conta, autenticidade e vários outros dados, para que contas confiáveis sejam distribuídas mais facilmente. Isso não significa que contas pequenas não cresçam, pois os Reels e Explore existem justamente para isso.
Relação usuário x criador.
Talvez esse seja o sinal mais importante, pois aqui o algoritmo observa mensagens, curtidas, comentários, visitas e respostas dos usuários. Assim, ele entende que existe um relacionamento e passa a mostrar mais conteúdo entre eles.
Comportamento individual.
Aqui, o sistema aprende sobre suas preferências de tema, pessoas, músicas, assuntos e até os formatos e duração do conteúdo. Por isso, mesmo que as pessoas sigam os mesmos perfis, elas recebem conteúdos diferentes.
Para cada tipo de conteúdo
Feed
O feed busca mostrar o conteúdo mais interessante entre pessoas seguidas e recomendações. Com isso, ele tenta prever as interações e determina uma ordem para as publicações.
Stories
Aqui a análise já inclui as respostas de stories, mensagens, nível de interação e frequência de visualização. Por isso, os amigos aparecem primeiro, e não quem posta mais.
Reels
Esse algoritmo é o mais diferente, por buscar entretenimento. Ele considera tempo de visualização, curtidas por alcance e compartilhamentos. Curtidas de seguidores têm peso maior, e o mesmo vale para compartilhamentos de não seguidores. Isso explica por que vídeos “compartilháveis” viralizam mais que vídeos bonitos.
Explorar
É um ambiente focado mais em descoberta do que em relacionamento. Ele também se baseia em probabilidades de interação, considerando histórico, temas semelhantes, desempenho e popularidade.
Mitos sobre o algoritimo
- Publicar exatamente em um “horário mágico”;
- Usar 30 hashtags;
- Trocar conta pessoal por conta comercial;
- Editar vídeos apenas dentro do Instagram;
- Publicar todos os dias sem considerar qualidade
Esses elementos não são fatores principais de ranqueamento, ao invés disso, o foco deve estar em conteúdos originais, nichos específicos, métricas e prender a atenção do público.